博客來-the Native Promoting Benefit: Build Authentic Content Material That Revolutionizes Digital Marketing And Drives Revenue Progress 這個活動既有趣,網友又會主動幫你宣傳,而隨著參與的名人越來越有名,關心的人也會越來越多,讓活動自然擴散出去。 這支廣告想呈現的其實是 Volvo 這款新型貨車的平滑車體以及穩定性,但大家最有印象的恐怕是這位走鋼索的女子。 我很驚訝,因為在舉例說明頁面中,我根本沒發現誰是廣告;如果你沒耐心看完全部,請你跳著看第 16、17、18、19 、20和 21 頁,就這六頁。 視頻類的原生廣告可以是某個視頻背景中的一個廣告牌,也可以是視頻人物手中拿的一個物品,也可以是視頻暫停、載入、結束後彈出的廣告插屏。 部份書籍,因出版社供應狀況特殊,匯率依實際狀況做調整。 不愛技術不足以明察秋毫, 以平靜的心分享數位圈內少有人說起的那些關鍵事,有料、有趣、有内涵! 本研究以置入性行銷與涉入度探討原生廣告與傳統廣告對閱聽人的效果,以及兩種廣告的辨識度及其是否影響閱聽人之觀看意願、品牌態度及廣告態度。 研究發現,原生廣告較傳統廣告辨識度低,閱聽人也較有意願觀看原生廣告,顯示原生廣告的行銷潛能。 原生廣告「seo」是這幾年來很熱門的名詞,簡單的說,就是一種讓你自然而然閱讀下去,不容易發現自己在閱讀廣告的廣告形式,概念與過去我們說的廣編文、業配文有點像。 在網站上的呈現方式五花八門,像是Facebook,我們會在動態牆看到動態贊助、建議貼文等內容。 基本上這種廣告會成為網站或是APP的一部份,比方說我們常常會在新聞網站上看到某一條新聞的連結,標題看起來好像很驚悚,但點選進去之後才發現是廣告。 數位馬克町是由一群數位行銷工作者組成的網路媒體。 我們來自宏將傳媒集團旗下的展將數位科技,提供品牌企業數位廣告、網紅行銷、口碑/內容行銷等數位整合行銷服務。 本研究採用問卷調查法,共回收522份有效問卷。 研究結果發現Facebook使用動機與廣告態度部分呈現正顯著相關。 其中,社交動機與操控動機皆呈現正向顯著影響,唯有過程動機僅與原生廣告態度具備正顯著相關但未達顯著影響。 整合行銷公司或廣告公司將有能力依客戶的產品屬性,規劃符合其品牌特性或和其TA相符合的合作對象。 舉例:消費者在看最新一季美髮相關文章的時候,讓消費者同時看到洗髮精、護髮油、染髮劑等與當下閱讀之文章相關的商品。 這樣比起在消費者看電動車相關資訊的時候,出現洗髮精廣告來得有閱讀情境上的連結。 先前有關原生廣告的研究大多集中在廣告的低侵擾性。 較少文獻針對原生廣告的內容攸關性、位置及後續的影響進行探討,如對廣告的態度及點擊意圖。 本研究採用兩種實驗法,其中實驗一以多元尺度法與集群分析探討各種網路廣告對受試者的知覺屬性,以網路問卷發放的方式回收有效樣本563份。 實驗二以方程模式分析,採便利抽樣法並使用紙本問卷的方式進行問卷發放。 結果發現,原生廣告確實會使消費者產生較正面的態度及點擊意圖。 而廣告位置及廣告內容攸關性確實對廣告侵擾有顯著的影響;廣告迴避、廣告侵擾及廣告態度對點擊意圖有顯著的影響,其中廣告態度對點擊意圖有正向關係。