做 Banner 真的很落伍,原生廣告的學習不能等 Techorange 科技報橘 行動廣告具有個人性、精準性、互動性以及使用者更高的注意性。 而將行動廣告結合原生內容概念的行銷方式是非常創新的廣告方式,原生內容將能透過行動廣告與使用者進行更深度的傳播,讓廣告的效果更加的提升! 現今行動廣告相關的研究十分的多元,但對於加入原生內容概念之後的相關實證研究仍在少數。 本研究以整合型科技接受模式(二)為基礎,探討行動原生廣告使用者行為意願之情形。 來賓Sam認為,對於長期持有的自住客來說,利率在20年、30年間一定會有升有降,短期的利率波動並不會造成太大影響。 seo 本研究採用問卷調查法,共回收522份有效問卷。 研究結果發現Facebook使用動機與廣告態度部分呈現正顯著相關。 其中,社交動機與操控動機皆呈現正向顯著影響,唯有過程動機僅與原生廣告態度具備正顯著相關但未達顯著影響。 目前網路平台大多會用改變字體、加底色的方式區分原生廣告與平台內容。 整個美國從今年 3 月開始吹起「Native Ads」的討論風潮,這風潮想當然耳的是因為整個媒體廣告圈已經發現,傳統式的網路廣告作法,已經激不起網友的興趣,直接把產品、品牌推到消費者鼻子前的策略也只會引發反感。 廣告主、廣告公司眼見砸錢做 banner 的效益蕩然無存,網路媒體也擔憂再無法依靠販賣廣告版位維生,三者想破頭思索該怎麼突破網路廣告的發展困境;方法是人想出來的,網路廣告專家 Dan Greenberg 提出 Native Ads(原生廣告)這個方案。 其實只要有一筆錢當作頭期款,每個月有穩定收入可以支付貸款,基本上就已具備買房的條件。 對於小資族來說,只要從屋型、地段、總價去篩選出「負擔得起的物件」,每個人都有機會成為有殼族。 而在地段的選擇上一般人容易出現迷思:「既然要買房,就一定要買在市中心蛋黃區」,這樣的想法導致無法存到足夠的錢,買房計畫一延再延。 其實每個區域都有自己的蛋黃區,在預算有限的情況下,還是可以找到蛋白甚至蛋殼中的蛋黃,未來房價也比較有保值跟增值的力道。 本研究以置入性行銷與涉入度探討原生廣告與傳統廣告對閱聽人的效果,以及兩種廣告的辨識度及其是否影響閱聽人之觀看意願、品牌態度及廣告態度。 研究發現,原生廣告較傳統廣告辨識度低,閱聽人也較有意願觀看原生廣告,顯示原生廣告的行銷潛能。 原生廣告「Native Advertising」是這幾年來很熱門的名詞,簡單的說,就是一種讓你自然而然閱讀下去,不容易發現自己在閱讀廣告的廣告形式,概念與過去我們說的廣編文、業配文有點像。 在網站上的呈現方式五花八門,像是Facebook,我們會在動態牆看到動態贊助、建議貼文等內容。 基本上這種廣告會成為網站或是APP的一部份,比方說我們常常會在新聞網站上看到某一條新聞的連結,標題看起來好像很驚悚,但點選進去之後才發現是廣告。 數位馬克町是由一群數位行銷工作者組成的網路媒體。 我們來自宏將傳媒集團旗下的展將數位科技,提供品牌企業數位廣告、網紅行銷、口碑/內容行銷等數位整合行銷服務。 雖然眾多人士理解的原生廣告定義和形式不一,總結各方評論來說,原生廣告可以用兩種角度來看,除了形式的不同,它是一種新的消費者體驗,它是一種互動的廣告,但卻要以消費者平常的使用習慣切入,沒有隔閡地成為消費者原有的體驗。 中文摘要 近年原生廣告為廣受企業主歡迎的廣告模式。 隨著數位時代的發展,廣告的形式也千變萬化,原生廣告即在此數位脈絡下因應而生。 最差的就是部分新聞網站的作法,用引人的標題將廣告夾在新聞連結之間,你一不小心點進去,才發現看的是廣告。 消費者最討厭的就是「被騙」,用這種騙人的形式其實只能成功一兩次,之後消費者再也不會去看你一眼。 這種形式就只是「廣編文+」,而不是原生廣告了。