Influencer Marketing Hub 全球網紅行銷市況分析「2021年影響者營銷狀況:基準報告」 交通便利-捷運南京復興站 (渣打銀行大樓) / 捷運共構大樓 ● 徵求條件: - 高中職(含)以上畢業學歷。 - 口才反應佳、坐得住、能抗壓、有賺大錢的決心,公司提供銷售技能與商品知識訓練。 雖說以收看廣告換取免費影音並不新奇,然而一般來說,免費用戶可收看的內容往往受到一定限制,若 Disney Plus 能提供不影響觀影品質或觀看內容的方案,則有望翻轉現況、吸引更多用戶。 目前,此一功能已經發展成熟,正在拓展至英語區國家以外的市場,包含台灣等亞洲國家,已有部分用戶收到此項更新。 Instagram 的搜尋機制改變,給了品牌經營者新的機會點與功課,和 Google SEO 概念相同,品牌為了與有立即需求的消費者相遇,必須優化自家的內容、埋設關鍵字。 就 Instagram 而言,建議可從以下三點著手:圖片、文案、hashtag。 使用和品牌、商品相關的圖片,方便 AI 辨識;文案和 Hashtag 中置入查找機率高的關鍵字,例如「台中 燒肉」、「#台中燒肉」。 通常網紅是內容創作者,通過讓他們展示看家本領,將更可能從合作中獲得最大的價值。 儘管不同合作者都是參與同一個產品,但內容風格可能會大不相同。 當然,提供一些有關所需的資訊是必要的,但是不要期望對整個內容有太多的限制。 不要只關注網紅的粉絲或追蹤者的數量,以行銷效益而言,相關性和品質會比數量更重要。 一位網紅可能擁有比另一位有更多的受眾群體,但是後者或許更適合你,並且能夠達到的特定目標。 我們強調提供夥伴好的工作環境,在力新我們最自豪的就是融洽友善的工作氛圍,彼此不是競爭對手而是最有力的隊友。 紓解工作壓力,適時出國充個電,讓您暫時放下工作,心情愉悅的享受旅遊! IKala 報告指出,網紅行銷市場在疫情下逆勢成長,近八成企業表示將在今年投入行銷預算與網紅合作。 品牌積極參與,源自消費者行為逐漸往社群、口碑傾斜:目前,台灣人的社群平台使用率高達9 成,每日花在社群的時間超過 2 個小時;其中,半數以上網友皆有追蹤名人、網紅的社群帳號,近六成消費者透過社群平台與網紅推薦,認識新的品牌與產品。 最受喜愛的三大網紅類型,則以「美食」、「遊戲」與「跨文化」內容為主;值得注意的是,網紅生態已從大型名人主宰,走向奈米網紅百家爭鳴、遍地開花的時代,粉絲數少於一萬的網紅,只要能建立內容特色、積極固粉,一樣能帶來驚人的導購效果,使得「多元小眾」蔚為主流。 內容行銷源自人們對真實性的需求,消費者對傳統廣告、雜誌、廣播、電視和廣告看板越來越無感。 ► Twitch:以遊戲影音起家,主要提供遊戲玩家進行遊戲實況與轉播,除了遊戲實況之外,目前也有了不同類型的實況內容。 ► TikTok:全球最流行的短影片平台,雖然以娛樂性內容為起始點,但目前也有許多商業性內容和廣告機制,值得多加關注。 關於預算不要只會說沒想法,你願意或能出多少錢你一定有底,這也會幫助你在篩選合作對象時有個依據。 不同合作對象會有不同的價碼,也需要通過合作經驗來改進作法和談判,以及了解哪些是有效的,哪些是不適合的合作對象。 網紅行銷確實是一種可行的行銷策略,確實被越來越多的企業廣為採納,這主要歸功於近年來消費者購買決策的變化,但是要能順利產生投資回報率仍然是最大的問題和挑戰。 網紅行銷和傳統名人代言之間確實存在一些重疊,兩者都是基於粉絲的追隨和信任,進而對產品或品牌增加了認可和興趣。 雖然網紅行銷可能也會進行正式簽約,但是往往不會使合作對象隸屬某個品牌與保有長期合作關係。 此外,特別的現象之一是,相比於傳統名人,青少年更信任或認識網紅。 2021 年 8 月,執行長 Adam Mosseri 親自在官方部落格發佈了一則文章,向用戶說明 Instagram 搜索功能的運作機制,其中最引人注目的,無疑是末段關於平台搜尋引擎的優化方向,文中表明,平台將往「更完整的搜索體驗」邁進,並首先從英語區國家開始測試。 過去,當我們在 Instagram 搜尋欄輸入關鍵字時,搜尋結果僅會出現「帳號」、「Hashtag」、「地標」三大類別資料;現在,搜尋頁面將會顯示與關鍵字相關的貼文,大幅提升了搜索功能的實用性。 這個實用網路行銷工具系列文,將會整理我平常研究的各項網路行銷工具,幫助工程師如果有現成的服務可以快速部署而不用自幹出來所有東西,讓大家能把時間花在更核心的功能或工具開發。 在閱讀時需要注意整體情況會依據地理條件、時空背景而有所不同,但是總體而言這份報告對於全球網紅行銷市況仍具有充分的參考意義。 如果進一步從網紅行銷活動數據觀察,報告指出COVID19新冠疫情確實在2020年第一季度和第二季度對網紅行銷產生了初步影響,廣告活動從2020年第一季的1,945個到第二季下降為1,575個。 然而,從2020下半年發生了顯著變化,第三季度急遽上升至2,163個,第四季度的增幅更大,達到2,901個。 顯示出新冠疫情對減少網紅行銷的影響是短期的,實際上網紅行銷的規模仍在逐漸擴大。 如果你的第一個合作案是失敗的,請不要放棄,我曾經以為跟擁有大量粉絲的意見領袖合作就會肯定有效,但是後來我有了與明星藝人、網美、部落客、雜誌媒體合作經驗之後,我發現這不是絕對成功的法則。 當你持續去做和累積經驗之後,你可能會非常有感地發現網紅行銷只要選對人、用對方法是非常有效的。 例如:合作對象是以 YouTube 為主體,那麼你可以把內容用於其他行銷渠道之中(記得先談好後續的內容使用權),這樣才有助於內容最大化利用,發揮更大的價值和產值。 而大多數人都同意網紅行銷會吸引高質量的客戶,72%的人認為網紅行銷活動的客戶質量優於其他行銷類型,這些客戶對企業來說比其他客戶更有利可圖—他們會購買高利潤產品和附加產品。 然而,相較於Instagram和YouTube客戶偏好較小的網紅,在TikTok上有不同的結果。 seo 所以作為一個影響者,是沒有受到出版商「利誘」的,只是我覺得好東西就應該分享出來,我會比較中立客觀的去評價一本書,這也使得很多消費者會相信這樣的「行銷者」。 否則不夠了解消費者心理和需求時,他們可能是冷漠以對的,因為人們不會對每一個意見領袖和產品感興趣,自然不容易產生購買行為。 根據預算選擇合作對象也很重要,例如如果你有足夠的時間和金錢,可以多加嘗試與測試。 建議可以尋找一位明星代言,這樣其他網紅更願意與你合作,綜合影響力也會更大;對於中等預算可以搭配較多的微型網紅和幾個較大咖的網紅;小預算就是找微型網紅、奈米網紅,甚至使用互惠合作策略。 這也使得找大號、用紅人、拉上自媒體的意見領袖,成為了很多行銷公司慣用的手段,尤其是在做一些活動的時候。 找到合適的人,讓「他」去影響消費者,這個道理似乎一說就懂,但我們總是會看到很多蹩腳的做法,比如一些草根大號「活生生」的轉發一些促銷訊息,不僅不能達到效果,可能對於這個草根大號自身的信任度也是一種傷害。 當你篩選出合適的合作對象,以及充分溝通之後,建議就放權去做,而不是還要指手畫腳,這樣會扼殺創作的可能性。