Influencer Marketing Hub 全球網紅行銷市況分析「2021年影響者營銷狀況:基準報告」 但是不要忽略其他平台,Facebook、部落格依然有強大的推薦購買力。 不要只關注網紅的粉絲或追蹤者的數量,以行銷效益而言,相關性和品質會比數量更重要。 例如:合作對象是以 YouTube 為主體,那麼你可以把內容用於其他行銷渠道之中(記得先談好後續的內容使用權),這樣才有助於內容最大化利用,發揮更大的價值和產值。 也可以將合作內容作為廣告內容進行廣告投放,讓它擁有更多曝光和有效擴散。 內容行銷源自人們對真實性的需求,消費者對傳統廣告、雜誌、廣播、電視和廣告看板越來越無感。 關於預算不要只會說沒想法,你願意或能出多少錢你一定有底,這也會幫助你在篩選合作對象時有個依據。 不同合作對象會有不同的價碼,也需要通過合作經驗來改進作法和談判,以及了解哪些是有效的,哪些是不適合的合作對象。 如同任何網路行銷策略一樣,網紅行銷同樣需要有目標和計畫,而不僅僅通過發包業配就能獲得成功,當然有時候運氣會不錯(不過無法每一次都走狗屎運阿~)。 網紅行銷確實是一種可行的行銷策略,確實被越來越多的企業廣為採納,這主要歸功於近年來消費者購買決策的變化,但是要能順利產生投資回報率仍然是最大的問題和挑戰。 用於網紅行銷最普遍的百分比在10-20%內,38% 的受訪者打算在這個範圍內進行花費。 隨著人們在網路上花的時間顯著增加,據估計,網紅行銷從2016年的17億美元增長到 2020年的97億美元市場規模,預計到2021年將躍升至138億美元,顯示出新冠疫情實際上加速了網紅行銷的增長。 近兩年因為全球COVID19新冠疫情爆發,報告指出儘管2020年新冠疫情造成了市場的不確定性,但網紅行銷仍然是一種受歡迎且有效的行銷方式。 企業接觸消費者的方式已經發生了變化,消費者不再只是單方面的接收來自品牌方的廣告資訊,因為現在這太多的資訊來源,特別是來自各大品牌方的自說自話。 不要因為你付錢,就要控制合作對象的所有做法,當你能真正關心他們與共創好處時,他們才更有可能會忠於你的品牌,並會在業配後仍然持續地幫助你實現目標。 網紅行銷從名詞上似乎很簡單,但是光是找個人氣高、粉絲多的網紅未必就是好的,找到適合為自己品牌代言的網紅才是成功關鍵。 ► TikTok:全球最流行的短影片平台,雖然以娛樂性內容為起始點,但目前也有許多商業性內容和廣告機制,值得多加關注。 本公司收到您所退回的商品及相關單據後,若經確認無誤,將於7個工作天內為您辦理退款,退款日當天會再發送E-mail通知函給您。 若因您要求退貨或換貨、或因本公司無法接受您全部或部分之訂單、或因契約解除或失其效力,而需為您辦理退款事宜時,您同意本公司得代您處理發票或折讓單等相關法令所要求之單據,以利本公司為您辦理退款。 品牌也比以往任何時候都更多地運用網紅行銷,尤其是在電子商務這塊。 而在YouTube上也顯示出對於微型影響者的偏好(佔比51.37%),此外特別的是,YouTube上第二受歡迎的為追蹤數介於10-50萬的中等影響者(16.43%)。 對於網紅的定義:微型網紅(KOC)是粉絲數介於1,000-50,000人,中大型網紅(KOL)粉絲數大於100,000人,介於兩者間屬於小型KOL。 從這個意義上,並非是擁有的粉絲越多,就能算是一個「影響者」,而應該綜合起來考慮,這也使得「影響者行銷」是一個很費力費時的事情,國內很多所謂的大號行銷、紅人行銷都不算真正意義上「影響者行銷」。 一位網紅可能擁有比另一位有更多的受眾群體,但是後者或許更適合你,並且能夠達到的特定目標。 然而,你需要更加精細的去定義,也許你想開發更多年輕客群;或者你想有更多談論聲量,這些精細的想法會確實影響到合作對象的選擇與合作模式。 名人代言可以說是網紅行銷的原始形式,而名人代言之所以有效,正是因為名人與他們的粉絲建立了高度的信任,他們的推薦可以為品牌提供說服力與加分。 不過請不要覺得需要超級名人才是所謂的網紅行銷,這是一個巨大的迷思,更多時候的網紅行銷都不是找超級名人。 seo 簡而言之,網紅行銷就是在某個特定領域中有名氣、有影響力的人,藉由與他們合作來宣傳產品或者品牌的行銷方式。 ※ 本服務提供之商品價格 、漲跌紀錄等資訊皆為自動化程式蒐集,可能因各種不可預期之狀況而影響正確性或完整性, 僅供使用者參考之用,本服務不負任何擔保責任。 其中有11%熱衷網紅行銷的受訪者,打算將超過40%的行銷預算用於網紅行銷中(相較2020年的9%有明顯增長),10%的受訪者打算將30-40%行銷預算用於網紅行銷,另外19%的受訪者計劃將20-30%用於網紅行銷。 從某種意義上說,他們是最具影響力的人,他們的名字家喻戶曉,但作為一個「影響者」來說,是相對弱的一個因素。 影片已經是這世代生活日常的一部分了,如果不沾上影片的邊,那麼將會損失很多曝光。 微網紅通常是獨立接案,而一線大咖和名人往往會有經紀人,費用也會高得多。 有些人可能會著重關注按讚…等虛榮指標,但更重要的是要了解其投資回報率。